11月27日上午，“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会研究生论坛（二）——“媒介嵌入与基层治理”论坛顺利结束。会议由河北经贸大学文化与传播学院广告系主任王彦勋主持，河北经贸大学文化与传播学院新闻系副主任邸敬存担任汇报评议人，来自各高校的15位研究生先后作了论文报告。
全体合影
河北经贸大学文化与传播学院
广告系王彦勋主持
浙江传媒学院新闻与传播学院的彭叶子同学作了主题为《县级融媒体讲好地方文化的传播路径探析—以云和县融媒体中心为例》的学术报告。彭叶子就此想探讨云和县是如何挖掘地方特色，讲述好地方故事，并且如何在内容、形式等各方面探索出一条适合自己的传播路径，并对此总结出一套县融讲好地方文化的模板以供交流参考。提出深掘文化内容、强化科技驱动、优化要素整合、提升引导路径四个方面改进建议，以期展示中华民族的文化自信，强化地方文化发展。
彭叶子发言
西北大学新闻传播学院的李鹏飞作了主题为《因时而动，变中求新：新冠疫情背景下的县级融媒体参与社会基层治理话语体系探究》的学术报告。李鹏飞指出在疫情常态化的今天，县级融媒体迅速聚焦，做出大量一线报道回应民众关切，参与社会基层治理。作为媒体融合的最后一环，建好做好县级融媒体中心，提升基层社会治理效能，打造群众参与，开放共享的重要平台，把服务延伸到基层。同时需要多方主体参与其中共同建设，实现真正的县级融媒体中心赋能基层社会治理。
李鹏飞发言
河北经贸大学文化与传播学院的刘烨作了主题为《共构与嵌入：数字媒介基层下沉与县级融媒体建设实践探析》的学术报告。刘烨指出随着数字媒介的发展，县级媒体虽然引入各类数字技术与应用，实现数字化转变，但是不可否认的是河北省数字媒介基层下沉效果尚未达到预期。本文以河北省县区及农村为切入点，通过实地观察与随机采访，大部分县区搭建的融媒体App平台下载量还未达到全区县常住人口的10%，基层民众对App的了解度、使用度以及认可度还未达到理想状态。通过基于扎根理论和使用与满足理论对抖音、快手等数字平台和县级融媒体平台进行对比研究，以期找到融媒体平台推广策略，增强河北省数字媒介基层下沉效果。
刘烨发言
河北经贸大学文化与传播学院的张俊逸作了主题为《作为媒介的县长：乡村振兴视域下县级融媒体直播带货的三重逻辑》学术报告。张俊逸指出，2020年被称之为“县长直播带货元年”，县级融媒体经济服务平台属性凸显。就县级融媒体直播带货逐渐常态化，县长这一特殊的意见领袖在新型营销链中预计什么位置、扮演什么角色、发挥什么价值。县级融媒日替+直播如何带动地方产业发展，助力乡村振兴等问题展开阐述。并通过媒介化社会视角思考出县级融媒体直播带货的三重逻辑。
张俊逸发言
云南大学新闻学院的刘丽作了主题为《反思与重构：县级融媒体中心与基层社会治理的话语生成关系研究》学术报告。报告结合文献分析以及现实观察探究出在基层语境中，县级融媒体中心和基层治理的话语关系。提出县融在基层语境中的弱存在感、本末倒置，新闻本业被迫让位、基层治理命题宏大，县融发展空间被压缩三个如今县级融媒体面临的治理困境。
刘丽发言
浙江传媒学院新闻与传播学院的秦霄以《耦合、下沉与嵌入：微融媒体中心的融合困境与破局之路》为题发言。他们认为在“四级媒体”大格局的框架下，县级融媒体中心已经探索出了跨界融合、协同发展等可圈可点的新模式。他们选择杭州市上城区南星街道微融媒体中心为对象开展个案研究，并围绕区级政务融媒体中心与县级融媒体中心融合发展到“街道微融媒体中心”的特殊现象，对相关工作人员进行深度访谈。总体而言，街道的微融媒体中心作为信息传递的最后一公里，但仍存在着组织、资源、人员等各方面的短板，需要进一步政策性引导和倾斜。
秦霄发言
湖北大学新闻传播学院宁聪聪以《县级融媒体发掘乡村内生性治理发展研究》为题发言。县级融媒体中心的建设是推动基层治理和乡村全面振兴的重要突破口和强力抓手。她指出，目前的县级融媒体在基层治理方面多从自上而下的视角致力于"输血"方面的建设且多表现为后劲不足,对于发掘本地的"内生性"方面的文化连接和实践还存在着缺口。最后她分别从微观与宏观两个方面分析探索出建构融媒体与乡村内生性之间畅通的互助资源共建、共治、共享的社会关联结构的有效方法。
宁聪聪发言
河北经贸大学文化与传播学院的石二男以《县级融媒体参与基层社会治理模式创新》为题发言。针对“县级融媒体如何参与基层社会治理以及治理模式创新”这一问题，他从健全政民协商平台、加强人才队伍建设、深耕本土化，形成在地化认同、扎根基层生活，创新媒介场景这四个角度来发表自己的见解。总体来讲，他认为县级融媒体参与基层社会治理模式创新这一问题的核心在于要求县级融媒体深入基层民众生活，从而搭建起政民沟通平台，增强民众对政府的信任感，从而提升县级融媒体基层治理效能。
石二男发言
贵州大学公共管理学院的梁凤琴以《欠发达地区县级融媒体中心参与基层治理的困境与“突围”——基于贵州省县级融媒体中心的实证考察》为题作报告。她对欠发达地融媒体中心参与基层治理的现状、困境进行了探讨，通过分析选取案例存在的困境，进一步提出了“突围”欠发达地区县级融媒体中心参与基层治理的困境。最后分别从精准定位服务群众、因地制宜做规划、增强制度激励、完善融媒体中心的发展机制、融媒体中心“流量赋能”与因地制宜聚焦县域治理难点这六个方面提出了解决办法。
梁凤琴发言
河北经贸大学文化与传播学院学生的王金芝以《县级融媒体中短视频传播分析——以“自在正定”为例》为题发言。伴随科技的进步与发展，短视频作为互联网时代的后起之秀，以其随时随地的传播形式、持续增长的用户规模、出乎意料的惊人流量正在逐步构建独特的传播景观。她以正定为例，从县级融媒体如何更好运用短视频，扩大影响力出发，在新的时代背景下，系统分析正定县融媒体中心抖音账号“自在正定”在正定县级融媒体传播过程中的功能定位、建设着力点以及融入基层治理体系的模式和路径等问题，深入探究了短视频与县级融媒体的适配性。
王金芝发言
浙江传媒学院新闻与传播学院的胡孛崙以《政务传播到基层治理体系：县级融媒体角色嬗变与路径创新——基于浙江省金华各市县融媒体客户端的实证研究》为题发言。基于移动客户端APP成为整合地方资源的重要应用场景。他以社会治理的视角作为切入点,以浙江省金华市各市县级融媒体中心自建客户端为调研考察对象。他在了解金华各市县级融媒体平台运行情况以及考察各级融媒客户端在主题宣传的传播实践的基础上，探究县级融媒体客户端在基层社会治理中的宣传矩阵作用，观察媒体从政务传播到融入基层治理的发展嬗变。并总结出金华市各县级融媒客户端赋能基层社会治理的有益经验，提炼出县级融媒体客户端作为新工具融入基层社会治理的表征。
胡孛崙发言
河北经贸大学文化与传播学院的赵佳雯以《内容为王：县级融媒体公众号掌上正定解析》为题发言。基于“掌上正定”自身发展以及地缘优势，她对县级融媒体公众号“掌上正定”进行解析，总结出有的放矢、用户思维、因地制宜三个层面，她认为许多县级融媒体中心在成立合并之前大部分是县级广播电视台，是地方政府的喉舌，所以很多微信公众号的内容设置受传统媒体影响，官方色彩浓重。而“掌上正定”着眼于本县与百姓有关的时政新闻，在内容生产上要以用户为中心，打通政务服务和群众之间的联系。利用好本地独特的自然、人文资源，多发具有地方特色的推文。
赵佳雯发言
上海交通大学媒体与传播学院的方明珠以《县级融媒体参与基层社会治理的网络模式构建》为题发言。基于自身的实践经验，方明珠通过文献资料分析法，剖析了当前县级融媒体在参与基层社会治理时面临的困境，如高质量内容生产力弱、单向度传播、体制机制僵化、与其他治理主体系联系弱、参与基层社会治理的方式脱嵌基层失语群众等。明晰了目前县级融媒体参与基层社会治理既有路径和模式的不足。通过比较分析其他县级融媒体参与基层社会治理的既有路径，提炼出长兴县融媒体中心参与基层社会治理的特色路径：长兴共融模式、长兴生产模式、长兴传播模式、长兴服务模式。
方明珠发言
河北经贸大学文化与传播学院的林树森以《重塑地方感：传播地理学视阈下县级融媒体参与基层治理路径探析》为题发言。他通过引用约翰·阿格纽在其著作《地方与政治》中将地方概念划分为三个维度：位置、地方与地方感展开叙述，将传统媒介时代和现代媒介时代进行对比，提出传播媒介的更新迭代对于乡民的地方感重塑产生了至关重要的作用，地方作为媒介传播信息的对象，在媒介的作用下会产生各种地方意象。他认为本土性与地方感的重塑需要依靠县级融媒体的力量，应该大力发展提升这一本土媒体的传播力与影响力，探究将传统文化与当代元素相融合的方式，寻找契合公共认知结构的传播方式。
林树森发言
河北大学新闻传播学院的李祖康以《应对自治主体失范：流动现代性理论下县级融媒体的基层治理模式创新》为主题发言。面对新冠肺炎疫情以来，基层自治组织再行政化现象加剧，基层行政与基层自治的边界越发模糊，自治主体失范问题尤为突出的现象。他以基层治理中县级融媒体如何定位、如何应对基层治理的主体失范问题、县级融媒体如何创新基层治理模式作为主要研究问题，从流动的现代性理论、风险社会理论、媒介可供性理论等理论出发，提出由县级融媒体介入到基层治理现代化的新模式。
李祖康发言
主题发言结束后，邸敬存进行评议。他逐一对每位同学的发言进行了点评，然后从治理看媒介、从媒介看治理两个视角对同学们的发言进行了归类，分别从宏观和微观两个角度，对论文的研究方向、研究方法进行分析，就有关论文的措辞视角，语言运用等具体方面与同学们进行了充分交流，并提出了个人建议。
河北经贸大学文化与传播学院
新闻系副主任邸敬存点评
